Am 15. August wird Ferragosto – auch bekannt als Maria Himmelfahrt gefeiert. Der Feiertag bezieht sich auf die Aufnahme Mariens in den Himmel. In den Kirchen werden traditionelle Messen und Prozessionen gehalten. Neben dem Segen ist an diesem Tag auch die Kräuterweihe ein wichtiger Bestandteil der Messe. Der Festtag im August ist einer der wichtigsten Feiertage im Land. Er ist bekannt als heißester Tag und wird auch als Wendepunkt des Sommers bezeichnet. Abkühlung finden Urlauber beispielsweise am Vahrner See und am Issinger Weiher. Der freie Tag wird meist ausgeweitet auf eine freie Woche oder auch zwei.

In vielen Ortschaften ist es Brauch an diesem besonderen Tag Spezialitäten und Leckereien wie Krapfen und Strauben aufzutischen. Viele nutzen die freie Zeit, um ihren Urlaub in Südtirol zu verbringen.